中国室内儿童乐园发展的新趋势探讨

中国室内儿童乐园发展的新趋势探讨

  近些年，随着国民消费能力的提高以及大型商超的发展，“儿童娱乐”概念流行于城市各大商业综合体，随着二胎政策的放开，儿童经济的强势崛起，儿童娱乐成为了消费娱乐产业的香饽饽，特别是室内儿童乐园，更是受到众多投资者的热捧。但室内儿童加盟遍地开花，同质化严重，传统的儿童乐园已经没办法持续吸引消费的人。通过市场分析，就室内儿童乐园现有的几种市场模式做多元化的分析，探讨室内儿童乐园的发展趋势。

  淘气堡又叫孩子堡，100-800平米。针对儿童喜欢爬、跳、滚、摇、滑、钻、晃、荡等天性，通过对游具安全科学的立体组合形成的一个集游乐、运动、益智、健身等功能为一体的儿童游乐中心。淘气堡管理简单，维修方便投资小回报快，但配置简单，游具重复，没办法形成用户黏性，时间久了，儿童就失去了重复游玩的兴趣。

  这一类室内儿童乐园是目前市场占有率最高的产品，更适合放置于城市副中心，中小型商超等场所。基本配置为泡泡池、儿童转椅、椰子树、小转马、滑滑梯、攀爬网等等。虽然市场占有率高，但面对越来越挑剔的花钱的那群人，简单的淘气堡也不足以满足市场的需求，于是一些带有主题的淘气堡应运而生，如森林主题淘气堡、海洋主题淘气堡等等。

  卡通主题室内儿童乐园通过动漫IP主题氛围的营造，在精彩纷呈的游乐中融入丰富多彩的体验方式，打造一个拓展儿童思维、培养儿童社交、丰富儿童生活、增进亲子情感的欢乐世界。比如万达宝贝王室内儿童主题乐园，专为0—8岁中国亲子家庭设计，以寓教于乐为核心理念，通过宝贝王海底小纵队2.0版乐园以海底小纵队IP为主场景，打造“品质游乐+情景教育”的新版乐园，提倡“寓教于乐”的教学理念，凭借沉浸式的情景教学，引导孩子高品质的“玩”，在玩中学习、成长。但由于万达固有的成本及计划天然缺陷，设计主题与设施功能的转化及落地，在品质上大打折扣。现有开发的产品也顶多比主题淘气堡多一些卡通造型而矣。

  从前景上来看，整个室内娱乐行业的前景是欣欣向荣，一片光明。室内娱乐在我们国家发展不久，目前正是蒸蒸日上的时候。随着最近几年，经济的快速发展和转型，人们的娱乐消费，需求慢慢的变大，室内儿童乐园这一类的休闲娱乐场所在全国各地兴起，如同雨后春笋一般。但是，由于需求的迅速增加和市场发展前期的滞后，我国的游乐场行业仍然属于供不应求的状态，仍有大片市场空白。

  未来室内儿童乐园目标客户主要是孩子，所以游乐场大多选在孩子较多的地方。比如大型商场、超市、幼儿园、学校、社区附近等地方，或者母婴用品商城等相关产业集合地。然后根据当地的目标客户年龄段、目标客户数量、经济消费水平、市场现场、有无竞争对手、对手经营情况如何等情况去做投资方案，决定场地大小、选购哪种。目前儿童乐园越开越大，很重要的原因是儿童乐园的经营者们除了扩大面积，好像也无另外的的方式让自己从其他儿童乐园的竞争中凸显出来。但是面积扩大后，由于没合理的布局规划，产生过多的浪费死角，导致坪效降低。因此扩大经营面积是个选择，但是一定需要在专业设计企业帮助下，做到合理的坪效布局，充分的发挥空间、立面，提高坪效。

  国内的儿童乐园目前基本是“纯玩”的儿童乐园，其中的文化性和社会性体现的非常少，而“迪士尼乐园”这样的全球行业领先企业，之所以领先，是由于将文化性和社会性深深的置入游乐中。但是将文化、社会与游乐结合是个非常广深的课题，本土的儿童游乐公司，在这方面做了大胆而有益的尝试。比如麦幼优公司通过拿到“海绵宝宝”中国区的代理，研发出“麦幼优海绵宝宝主题儿童乐园”，取得了良好的经济效益与社会效益。可见通过深挖文化形象所承载的社会性及个性体现，并让儿童在游乐过程中，新奇、快乐、潜移默化的感受，这种差异性将成为儿童乐园在竞争中真正与竞争对手区隔，让竞争对手无法赶超，同时给儿童顾客带来最好的体验。

  以上结合实际案列的一些粗浅分析，希望对有志从事本行业的同行们有些帮助，一起努力为中国的孩子们打造一个有回忆的快乐童年。

  声明：以上内容仅供行业交流学习之用，部分内容引用于、、。如有不实请联系本人予以修正。

  上海时乐展览展示服务有限公司，中国室内设计十佳品牌、最佳主题乐园设计公司。

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  上海时乐展览展示服务有限公司拥有国内优秀的设计团队，小组成员曾参与上海世博会、上海迪士尼、日本环球影城、北京环球影城等高端项目，同时拥有广泛的国际设计团队合作资源，遍及美国、德国、新加坡、日本、香港、台湾等国家及地区，并先后服务于众多世界五百强客户，如：德纳、博格华纳、华人文化集团、华建集团等，在每个项目中的最大限度地考虑客户的需求和项目特点，提出性能好价格低，功能性强，回报率快的设计作品，满足并超越客户和使用者的愿望。我们与时俱进，从始至终坚持绿色设计，情景化管理，并着力掌握BIM系统，推行模组式加工，拼装式安装的实施理念。同时我们拥有网络技术部门，一直在践行“互联网+”的新型业务模式。

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  我们聚焦于展示主题空间，同时始终关注展览展示及主题乐园设计发展的前沿动态，保持对新事物的好奇心，跨界吸收设计的精华，及时补充运用新知识、新技能到项目设计实践中，与时俱进，引领行业的发展并保持竞争优势。

  我们倾听业主的同时，与业主进行相对有效的互动沟通，及时作出调整设计的具体方案，是我们对设计的基础要求。良好的沟通以及严谨的工作态度，使最终的实际效果与设计的具体方案达到惊人的还原，完美诠释设计产品的精髓。

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